Publicité search
Google Ads en Suisse : planifier campagnes, budgets et contrôle
Avec une part de marché supérieure à 90 % des requêtes de recherche en Suisse, Google est incontournable. Pour apparaître dans les premiers résultats, l'utilisation de Google Ads s'impose.
Pourquoi utiliser Google Ads en Suisse ?
Google détient en Suisse une part de marché supérieure à 90 % des requêtes de recherche. Ceux qui souhaitent figurer parmi les premiers résultats de recherche utilisent Google Ads.
Votre annonce apparaît immédiatement aux premières places dès qu'un internaute recherche votre offre. Vous définissez la zone géographique de diffusion de vos publicités, que ce soit à l'échelle de toute la Suisse ou jusqu'au niveau communal.
Vous ne payez que par clic (Pay-per-Click). Grâce à un contrôle total des coûts, même les petits budgets obtiennent des effets mesurables.
Faits clés sur Google Ads en Suisse
- Part de marché de Google dans les recherchesplus de 90 %
- Modèle de paiementPay-per-Click (par clic)
- Langues cibles en Suisseallemand, anglais, français, italien
Planification d'une campagne Google Ads
Avant le lancement, clarifiez vos objectifs : augmenter les ventes en ligne, générer des demandes de contact ou renforcer la notoriété de la marque. Lors de l'analyse des besoins gratuite (environ 1 heure, CHF 0), vous discutez des objectifs, des groupes cibles et du budget.
Le développement de la stratégie (forfait de CHF 480) fournit un positionnement clair, des personas détaillés pour les groupes cibles, une stratégie d'offre optimisée ainsi qu'une planification des campagnes et des pages de destination – le tout documenté par écrit.
La configuration du compte (forfait de CHF 800) met en place votre compte Google Ads, les outils Google nécessaires et les conversions de base. Ensuite, vient la mise en place des campagnes (CHF 960 par campagne) avec des annonces ciblées et des mots-clés pertinents.
Recherche de mots-clés et structure des campagnes
Le Planificateur de mots-clés de Google (sous « Outils » > « Planification ») indique pour chaque mot-clé le volume de recherche mensuel moyen, le niveau de concurrence (par exemple, élevé) et le coût par clic. Ces données aident à décider si un mot-clé doit être intégré.
Des structures thématiques claires sont essentielles : une campagne couvre un thème principal, sous lequel se trouvent plusieurs groupes d'annonces, chacun traitant d'un sous-thème. Exemple : campagne « Vente de fleurs » avec les groupes d'annonces Roses, Tulipes et Orchidées – chacun avec ses propres mots-clés et textes d'annonce.
Veillez à ce qu'aucun terme de recherche n'apparaisse en double dans plusieurs groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces renvoie vers la page de destination appropriée, par exemple la page produit pour les roses ou les tulipes.
Étapes importantes pour la recherche de mots-clés et la structure des campagnes
- Structure thématique claire : une campagne = un thème principalOui
- Créer des groupes d'annonces pour les sous-thèmes (p. ex. roses, tulipes)Oui
- Ne pas utiliser un mot-clé en double dans plusieurs groupes d'annoncesOui
- Chaque groupe d'annonces renvoie vers la page de destination appropriéeOui
Définir le budget et maîtriser les coûts
Pour chaque campagne, vous fixez un budget quotidien. Vous calculez les coûts mensuels en multipliant le budget quotidien par 30,4. Vous pouvez commencer avec de petits montants, car vous ne payez qu'en cas de clic réel.
Vous gardez le contrôle à tout moment : les dépenses peuvent être arrêtées ou ajustées, le budget augmenté. La facturation est transparente au clic, sans frais cachés.
Pour la mise en place professionnelle, des frais forfaitaires uniques s'appliquent : CHF 480 pour la stratégie, CHF 800 pour la configuration du compte et CHF 960 par campagne. Les coûts publicitaires mensuels s'ajoutent à cela et sont librement choisissables.
Types de campagnes et ciblage précis du public
Google Ads propose plusieurs types de campagnes : Réseau de Recherche (annonces textuelles dans les résultats de recherche), Display (bannières sur des sites web), Vidéo (YouTube), Shopping (annonces produits avec image et prix) et Performance Max (piloté par l'IA sur tous les canaux).
Pour le ciblage, vous pouvez utiliser des mots-clés, des zones géographiques (du mondial au local), des caractéristiques démographiques et des audiences spécifiques. Le remarketing permet de solliciter à nouveau les visiteurs ayant déjà consulté votre site web.
Dans la Suisse multilingue, vous définissez les langues cibles – l'allemand, l'anglais, le français et l'italien sont possibles. Ainsi, vous vous assurez que vos annonces sont diffusées dans la bonne langue.
Options courantes de ciblage d'audience dans Google Ads
- Zones géographiques (du mondial au niveau communal)Possible
- Caractéristiques démographiques (âge, sexe)Possible
- Audiences spécifiques (p. ex. intérêts, comportements)Possible
- Remarketing pour les anciens visiteurs du site webPossible
Contrôle et optimisation continue
Le rang de l'annonce détermine la position de votre publicité. Il se calcule en multipliant votre enchère par le Niveau de qualité (échelle de 1 à 10). Des annonces pertinentes et de bonnes pages de destination améliorent le Niveau de qualité – il est ainsi possible d'obtenir les meilleures positions même avec un petit budget.
Vous choisissez une stratégie d'enchères : CPC manuel (vous fixez les prix maximaux par clic) ou enchères automatiques optimisées (par exemple, maximiser les clics ou les conversions). Les tests A/B avec différents textes d'annonces aident à identifier la meilleure version.
Excluez les termes de recherche non pertinents en tant que mots-clés négatifs pour éviter les pertes de diffusion. Avec le suivi des conversions, vous mesurez précisément quels clics conduisent à des ventes ou à des demandes de contact – la base de toute optimisation.
