Marketingratgeber

Agenturleistung rechnen: was Ihre Agentur wirklich umsetzt

Dieser Rechner bereinigt den Bruttoumsatz einer Werbeagentur um weiterverrechnete Drittleistungen. Daraus ergeben sich das Adjusted Growth Income (AGI), der AGI pro Vollzeitstelle und die EBITDA-Marge. Er hilft Marketingverantwortlichen, Agenturen unterschiedlicher Grösse fairer zu vergleichen.

Gesamter Ertrag laut Jahresabschluss, inklusive der weiterverrechneten Drittleistungen. Beispielwert.

Medien-, Plattform- und Fremdkosten, die die Agentur an Kunden weiterreicht. Aus der Buchhaltung oder Erfolgsrechnung ablesbar. Beispielwert.

Summe aller Stellen in Vollzeitäquivalenten, nicht die Anzahl Personen.

Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen. Aus dem Jahresabschluss übernehmen. Beispielwert.

Ergebnis
Adjusted Growth Income (AGI)–Bruttoerlöse ohne weiterverrechnete Drittleistungen.
AGI pro Vollzeitstelle–Misst die Produktivität pro Stelle.
EBITDA-Marge auf den AGI–EBITDA im Verhältnis zum AGI.
Anteil der Drittleistungen am Bruttoerlös–Je höher der Anteil, desto weniger sagt der Bruttoumsatz über die eigene Leistung.

Schätzung auf Basis Ihrer Eingaben. Der Rechner rechnet mit den eingegebenen Werten und ersetzt keine Prüfung des Jahresabschlusses. Die Ergebnisse sind Schätzungen; sie stellen keine Bonitätsbeurteilung und keine Anlage- oder Finanzberatung dar.

So funktioniert es

  1. Tragen Sie die Bruttoerlöse und den Umsatz aus weiterverrechneten Drittleistungen aus dem Jahresabschluss ein.
  2. Der AGI ist der Umsatz ohne die weitergereichten Beträge und die Basis für einen fairen Vergleich.
  3. Teilen Sie den AGI durch die Vollzeitstellen, um die Leistung pro Stelle zu sehen.
  4. Die EBITDA-Marge setzt das Ergebnis ins Verhältnis zum AGI.

Häufige Fragen

Warum nicht einfach den Bruttoumsatz vergleichen?

Weitergereichte Medien- und Plattformkosten erhöhen den Bruttoumsatz, ohne dass die Agentur dafür eigene Leistung erbringt. Der AGI bereinigt diese Beträge.

Woher bekomme ich die Zahlen einer Agentur?

Nicht alle Agenturen veröffentlichen einen Jahresabschluss. Fragen Sie im Angebotsgespräch nach Kennzahlen oder nach einer Zusammenfassung der Erfolgsrechnung.

Sagt eine hohe Marge etwas über die Qualität der Arbeit aus?

Nein. Die Marge zeigt die finanzielle Lage einer Agentur, nicht den Erfolg von Kampagnen. Sie ergänzt die Prüfung von Referenzen und Ergebnissen.

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